11月18日,2015年央視黃金資源廣告招標會在京落下帷幕。今年央視進行公開競標的廣告資源預計占全部廣告資源的三分之一,繼前兩年有所減少。新聞聯播標版組合10秒廣告、《舌尖上的中國》第三季冠名等成為搶手資源。王老吉以8100萬元爭得《新聞聯播》“第一標”,同時以4000萬搶得《舌尖上的中國》第三季飲料行業唯一合作伙伴席位,兩個重磅資源的包攬,為王老吉羊年全面展開全球大營 銷戰略打響了第一搶。
  廣告營 銷作為現代企業營 銷組合戰略中的重要組成部分,能夠直接、快速的為企業帶來關註度和影響力。央視作為中國最權威、受眾最廣泛的媒體平臺,無疑是企業在廣告營 銷戰中競相爭奪的黃金資源。從最初可口可樂與百事可樂雙雙以廣告一炮打響知名度,到今天王老吉與加多寶爭奪央視廣告黃金資源各有收穫,不難得知,廣告資源的競爭對於企業在市場競爭起著重要的推動作用。占據高位競爭,能夠為企業直接帶來更多的受眾關註,而搭載受眾喜愛度高的欄目更容易搶占心智,完成潛在消費者的轉化,提升品牌美譽。顯然,此次王老吉此次高度占位+親民牌的資源組合策略完勝一局。
  隨著企業之間的激烈角逐,電視媒體資源的種類與形式也在逐漸多元化,面對各地方自製劇的風靡,央視也推出了《夢想星搭檔》、《中國好歌曲》、《舌尖上的中國》等自治類節目。資源選擇的多樣性給企業帶來了更多的奶酪。今年上半年《舌尖上的中國2》播出時,王老吉借勢營 銷,聯合原班人馬製作微記錄片《平衡》,講述了“涼茶”與“辣味道”的平衡之道,不但成功吸納了部分《舌尖2》的粉絲,同時也為王老吉的“涼茶文化”贏得了高關註度,豐富了品牌資產。
  除了央視資源外,部分強勢地方衛視的優勢資源也不容忽視。許多企業都在嘗試借力明星效應,提升品牌影響力。例:伊利獨家冠名湖南衛視綜藝節目《爸爸去哪兒》,使QQ星飲品瞬間紅遍大街小巷,銷量稱王;王老吉攜手湖北衛視打造中國最強喜劇節目《我為喜劇狂》,品牌美譽度迅速提升。
  快消品大牌對頂尖平臺資源的爭奪表明,近年來快消品尤其是飲料行業發展迅猛,後勁十足。管理咨詢公司貝恩與凱度消費者指數聯合發佈的《2014年中國購物者報告》顯示,在過去的一年中,60%的外資品牌市場份額遭遇擠占。可見國產品牌的品牌競爭力正在不斷加強,品牌優勢逐漸顯現。王老吉,作為中國民族品牌,中華老字號,此次奪得央視多個優質資源,預示著涼茶行業及國產品牌的雙向利好。
  營 銷手段的創新整合,最終都是為提升品牌力和市場競爭力服務的。有營 銷專家指出,央視廣告不是包治百病的良丹妙藥,重點投入央視這一大平臺、大資源,只是起點,目標應該是成為“市場標王”。世上沒有亘古不變的營 銷理論,也沒有固定的營 銷手段。只有不斷創新,與品牌適配的營 銷戰略才是企業贏得市場的利器。
  近年來,無論是人們對老字號品牌王老吉的喜愛,還是國產手機的逆勢而起,都預示著名族品牌的崛起,未來民族企業營 銷戰和市場的爭奪將更加激烈,也更值得期待。  (原標題:王老吉奪央視“第一標” 羊年營 銷民族品牌值得期待)
創作者介紹

燉蛋

ik33ikcfgd 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()